ESTADÍSTICAS
Brasil: 2Q21 Ingresos Telecom y TV de paga
Ingresos Telecom:
El segmento móvil continúa representando la mayoría en ingresos con 52.2%, seguido por el segmento fijo con 32.3% y TV restringida 15.5%. Dicha repartición de participación en ingresos se dio en medio de una ligera caída de -0.6%, en términos anuales, en medida explicados por los estragos de la segunda ola de contagios en la región. TV restringida fue el segmento que más resintió la contracción con una caída de -13.6% anual, seguido por el segmento fijo con -5.2%. Destaca el crecimiento del segmento móvil de 7.5%, segmento que continua con su recuperación tras malos rendimientos durante 2020.
Ingresos TV de Paga:
El segmento de TV Restringida en Brasil ha sufrido altibajos a lo largo del tiempo, por lo cual, tras varios trimestres con crecimientos, por lo cual al 2T21 sufrió un ajuste a la baja en ingresos de -13.6%. En este segmento domina DirecTV con 59.4% de participación en ingreso, le sigue Embratel con 27.3%, Vivo 7.1%, Oí TV 4.8% y otros con el 1.5% restante. La caída se puede explicar por la contracción generalizada de ingresos, inflación y bienes sustitutos que han ejercido presión al segmento.
Brasil: 1Q21 Ingresos Telecom y TV de paga
Ingresos Telecom:
Este año el segmento móvil representa la mayor entrada de ingresos con el 57.4%, seguido por el segmento fijo (27.9%) y televisión restringida (15.0%). Asimismo, se registra una contracción precipitada del segmento fijo con una tasa de -11.6%, esto se puede explicar por la sustitución de servicios en favor de TV de paga que registró un crecimiento de 2.7% y el levantamiento de las restricciones de movilidad. Aunando, el crecimiento del segmento móvil es de 22.0%, por lo que en conjunto con los otros sectores arrojan un crecimiento de 7.5%. Esto último es una señal de recuperación tras la crisis económica y sanitaria
Ingresos TV de Paga:
El segmento de TV Restringida en Brasil se encuentra dominado por DirecTV (60.5%), seguido por Embratel (27.1%) y Vivo (6.7%) como sus competidores más relevantes. Al primer trimestre se registra un crecimiento general de 2.7% en ingresos, por DirecTV (15.8%) a costa de Embratel (-12.3%), Vivo (-16.2%) y Algar que ha cerrado operaciones en este segmento. Ahora bien, pese a registrarse crecimiento en términos anuales, en términos trimestrales se observan caídas en los últimos trimestres.
Brasil: 4Q20 Ingresos Telecom y TV de paga
Ingresos Telecom:
Segmento móvil representa la mayor entrada de ingresos con el 51%, seguido por el segmento fijo (32.2%) y televisión restringida (16.8%). Asimismo, se registra una contracción del segmento fijo con una tasa de -7.8%, esto se puede explicar por la sustitución de servicios en favor de TV de paga que registró un crecimiento de 10.7%. Aunando, el crecimiento del segmento móvil es de 3.7%, por lo que en conjunto con los otros sectores arrojan un crecimiento de 0.7%.
Ingresos TV de Paga:
El segmento de TV Restringida en Brasil se encuentra dominado por DirecTV (59.3%), seguido por Embratel (28.1%) y Vivo (6.6%) como sus competidores más relevantes. Al tercer trimestre se registra un crecimiento general de 21.5% en ingresos, por DirecTV (33.1%) a costa de Embratel (-13%) y Vivo (-15). Esto se puede explicar por el poder de mercado de DirecTV que en tiempos de crisis puede aprovecharse de su posición para aumentar sus rentas.
Contenido de TV internacional VS contenido local ¿Qué prefieren los latinos?
De acuerdo con los resultados de la encuesta realizada para el consumo de TV´s en América Latina, por la empresa Magnite, se encontró que el contenido que se produce a nivel internacional es más visto que el contenido realizado en lo local.
Esto se debe a que los programas internacionales brindan una forma de mejorar el idioma y aprender más sobre otras culturas, sin embargo, hay un fuerte deseo para ver contenido que sea más nativo.
Así tenemos que en promedio 65% de los encuestados prefieren el contenido internacional frente al 35% de aquellos que prefieren ver televisión abierta.
Argentina es el país con mayor interés en programas internacionales con 67% de preferencia sobre 33% que gustan de los contenidos locales.
Mientras que en Brasil y en México el 64% de los encuestados dijo preferir programas internacionales frente a 36% que optan por contenidos producidos localmente.
Por otra parte, en los tres países las personas están abiertas a pagar una mayor cantidad de dinero por streaming.
En Argentina pagan alrededor de seis dólares en servicios de streaming pero están dispuestos a destinar hasta 10 dólares.
En Brasil gastan aproximadamente 15 dólares en streaming pero pagarían hasta 20 dólares.
Los mexicanos desembolsan un promedio de 18 dólares por servicios de streaming pero están dispuestos a pagar hasta 26 dólares.
Abiertos a la publicidad
El estudio encontró que las audiencias de streaming están más comprometidas y abiertas a ver publicidad.
El promedio de Brasil, Argentina y México indica que 79% están dispuestos a recibir publicidad durante las transmisiones en streaming y están dispuestos a ver anuncios a cambio de programación gratuita o con una tarifa preferencial.
Destaca México donde 84% de las personas están abiertas a observar publicidad durante programas en sus televisiones conectadas.
En Brasil, el 78% son receptivos a la publicidad que reciben a través de las plataformas de streaming.
El 73% de los argentinos son propensos a consumir publicidad en los contenidos que ven por streaming.
INTELIGENCIA DE
MERCADO
Documentos sobre las industrias de contenidos y telecomunicaciones útiles para la toma de decisiones.