ESTADÍSTICAS
Argentina: 2Q21 Ingresos Telecom y TV de paga OTI
Ingresos Telecom:
La inflación registrada en Argentina ha generado un aumento de los ingresos del sector de telecomunicaciones, en términos nominales. Así, el sector contabiliza un crecimiento anual de 28.3% al 2T21. La distribución de ingresos recae en mayor medida en el segmento móvil, contabilizando 48.3% del total. En contraste, el segmento fijo registró 28.5%, mientras el segmento de TV de Paga contabiliza el 23.2% restante.
TV de Paga:
Los ingresos del segmento de TV Restringida registraron un crecimiento anual de 26.9% al 2T21. El motivo principal de este incremento fue la depreciación de la moneda local. En términos de competencia, el operador con mayor participación de ingresos del segmento es Cablevisión, con el 40.4% del total, mientras que su principal competidor, DirecTV, cuenta con aproximadamente la mitad (22.3%). El número de suscriptores del segmento TV Restringida disminuyó en 0.2% debido a que los suscriptores continúan siendo afectados por la crisis económica, abandonando un servicio que había registrado crecimiento durante la pandemia.
TV de Paga:
Los ingresos del segmento de TV Restringida registraron un crecimiento anual de 26.9% al 2T21. El motivo principal de este incremento fue la depreciación de la moneda local. En términos de competencia, el operador con mayor participación de ingresos del segmento es Cablevisión, con el 40.4% del total, mientras que su principal competidor, DirecTV, cuenta con aproximadamente la mitad (22.3%). El número de suscriptores del segmento TV Restringida disminuyó en 0.2% debido a que los suscriptores continúan siendo afectados por la crisis económica, abandonando un servicio que había registrado crecimiento durante la pandemia.
Argentina: 1Q21 Ingresos Telecom y TV de paga OTI
Ingresos Telecom:
La inflación de Argentina ha generado un aumento de los ingresos del sector de telecomunicaciones en términos nominales. El sector registró un crecimiento anual de 32.9% al 1T21. El total de ingresos está distribuido entre el segmento móvil, que contabiliza 46.3%, el segmento fijo, que registró 29.6% y el segmento de TV de Paga que obtuvo el 24.1% restante.
Ingresos Telecomunicaciones
TV de Paga:
Los ingresos del segmento de TV Restringida registraron un crecimiento anual de 25.5% al 1T21. El motivo principal de este incremento fue la depreciación de la moneda local. El operador con mayor participación de los ingresos del segmento es Cablevisión. Cablevisión cuenta con 35.7% del mercado mientras que su principal competidor, DirecTV, cuenta con el 22.6% de los ingresos del segmento. El número de suscriptores del segmento TV Restringida disminuyó en 0.7% debido a que los suscriptores están siendo afectados por la crisis económica y están abandonando un servicio que había registrado crecimiento durante la pandemia.
TV de Paga:
Los ingresos del segmento de TV Restringida registraron un crecimiento anual de 25.5% al 1T21. El motivo principal de este incremento fue la depreciación de la moneda local. El operador con mayor participación de los ingresos del segmento es Cablevisión. Cablevisión cuenta con 35.7% del mercado mientras que su principal competidor, DirecTV, cuenta con el 22.6% de los ingresos del segmento. El número de suscriptores del segmento TV Restringida disminuyó en 0.7% debido a que los suscriptores están siendo afectados por la crisis económica y están abandonando un servicio que había registrado crecimiento durante la pandemia.
Argentina: 4Q20 Ingresos Telecom y TV de paga
Ingresos Telecom:
La inflación de Argentina ha generado un aumento de los ingresos del sector de telecomunicaciones en términos nominales. Los ingresos del sector registraron un crecimiento anual de 29% al 4T20. El total de ingresos está distribuido entre el segmento móvil, que contabiliza 47%, el segmento fijo, que registró 29.7% y el segmento de TV de Paga que obtuvo el 23.4% restante.
TV de Paga:
Los ingresos del segmento de TV Restringida contabilizaron un crecimiento anual del 16.8% durante 4T20. El motivo principal de este incremento fue la depreciación de la moneda local. El operador con mayor participación de los ingresos del segmento es Cablevisión con 46.1% del mercado mientras que su principal competidor, DirecTV, cuenta con el 25.5% de los ingresos del segmento. El número de suscriptores del segmento TV Restringida disminuyó en 1.1% debido a que los suscriptores están siendo afectados por la crisis económica y están abandonando un servicio que había registrado crecimiento durante la pandemia.
TV de Paga:
Los ingresos del segmento de TV Restringida contabilizaron un crecimiento anual del 16.8% durante 4T20. El motivo principal de este incremento fue la depreciación de la moneda local. El operador con mayor participación de los ingresos del segmento es Cablevisión con 46.1% del mercado mientras que su principal competidor, DirecTV, cuenta con el 25.5% de los ingresos del segmento. El número de suscriptores del segmento TV Restringida disminuyó en 1.1% debido a que los suscriptores están siendo afectados por la crisis económica y están abandonando un servicio que había registrado crecimiento durante la pandemia.
Contenido de TV internacional VS contenido local ¿Qué prefieren los latinos?
De acuerdo con los resultados de la encuesta realizada para el consumo de TV´s en América Latina, por la empresa Magnite, se encontró que el contenido que se produce a nivel internacional es más visto que el contenido realizado en lo local.
Esto se debe a que los programas internacionales brindan una forma de mejorar el idioma y aprender más sobre otras culturas, sin embargo, hay un fuerte deseo para ver contenido que sea más nativo.
Así tenemos que en promedio 65% de los encuestados prefieren el contenido internacional frente al 35% de aquellos que prefieren ver televisión abierta.
Argentina es el país con mayor interés en programas internacionales con 67% de preferencia sobre 33% que gustan de los contenidos locales.
Mientras que en Brasil y en México el 64% de los encuestados dijo preferir programas internacionales frente a 36% que optan por contenidos producidos localmente.
Por otra parte, en los tres países las personas están abiertas a pagar una mayor cantidad de dinero por streaming.
En Argentina pagan alrededor de seis dólares en servicios de streaming pero están dispuestos a destinar hasta 10 dólares.
En Brasil gastan aproximadamente 15 dólares en streaming pero pagarían hasta 20 dólares.
Los mexicanos desembolsan un promedio de 18 dólares por servicios de streaming pero están dispuestos a pagar hasta 26 dólares.
Abiertos a la publicidad
El estudio encontró que las audiencias de streaming están más comprometidas y abiertas a ver publicidad.
El promedio de Brasil, Argentina y México indica que 79% están dispuestos a recibir publicidad durante las transmisiones en streaming y están dispuestos a ver anuncios a cambio de programación gratuita o con una tarifa preferencial.
Destaca México donde 84% de las personas están abiertas a observar publicidad durante programas en sus televisiones conectadas.
En Brasil, el 78% son receptivos a la publicidad que reciben a través de las plataformas de streaming.
El 73% de los argentinos son propensos a consumir publicidad en los contenidos que ven por streaming.
Así tenemos que en promedio 65% de los encuestados prefieren el contenido internacional frente al 35% de aquellos que prefieren ver televisión abierta.
Argentina es el país con mayor interés en programas internacionales con 67% de preferencia sobre 33% que gustan de los contenidos locales.
Mientras que en Brasil y en México el 64% de los encuestados dijo preferir programas internacionales frente a 36% que optan por contenidos producidos localmente.
Por otra parte, en los tres países las personas están abiertas a pagar una mayor cantidad de dinero por streaming.
En Argentina pagan alrededor de seis dólares en servicios de streaming pero están dispuestos a destinar hasta 10 dólares.
En Brasil gastan aproximadamente 15 dólares en streaming pero pagarían hasta 20 dólares.
Los mexicanos desembolsan un promedio de 18 dólares por servicios de streaming pero están dispuestos a pagar hasta 26 dólares.
Abiertos a la publicidad
El estudio encontró que las audiencias de streaming están más comprometidas y abiertas a ver publicidad.
El promedio de Brasil, Argentina y México indica que 79% están dispuestos a recibir publicidad durante las transmisiones en streaming y están dispuestos a ver anuncios a cambio de programación gratuita o con una tarifa preferencial.
Destaca México donde 84% de las personas están abiertas a observar publicidad durante programas en sus televisiones conectadas.
En Brasil, el 78% son receptivos a la publicidad que reciben a través de las plataformas de streaming.
El 73% de los argentinos son propensos a consumir publicidad en los contenidos que ven por streaming.
INTELIGENCIA DE
MERCADO
Documentos sobre las industrias de contenidos y telecomunicaciones útiles para la toma de decisiones.
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