Medio: El Financiero
Durante 2016, Unefon invirtió 42 millones 356 mil pesos en publicidad en plataformas web, con lo que se convierte en la primera firma de telecomunicaciones que más dinero gastó en ese rubro ese año en México.
Unefon, la división de telefonía móvil prepago de AT&T, es la firma de telecomunicaciones que más aportó a la inversión total de 145 millones 691 mil 809 pesos que en 2016 destinaron las compañías del sector para publicidad en plataformas web de medios de comunicación.
Ésta realizó un desembolso de 42 millones 356 mil 654 pesos, un monto que representa el 30.9 por ciento del total, de acuerdo con la herramienta Admetricks Intelligence.
El reporte de monitoreo e inteligencia de mercado se basó en la tecnología de la herramienta que monitorea a los medios en los que se muestran las campañas y registra suficientes visitas diarias para establecer estadísticamente la frecuencia, impresiones y valorización de cada campaña.
A Unefon le sigue Telcel, cuya inversión representa el 21.3 por ciento del total y asciende a 29 millones 197 mil 885 pesos, y AT&T, quien desembolsó 27 millones 417 mil 922 pesos, que se traduce en un 20 por ciento de participación.
En el ranking le sigue Telefónica Movistar, que destinó 13 millones 235 mil 297 pesos, un 9.7 por ciento del total invertido, así como la firma Century Link con un 6.9 por ciento y 9.4 millones de pesos.
Telmex se posiciona en el sexto lugar con un 6 por ciento y 8.2 millones, en tanto que Sky apenas aportó 3 millones.
“La inversión en publicidad online el año 2016 en Estados Unidos superó a la inversión en televisión. Esto deja en claro que será el medio más importante para las marcas en el corto plazo también en México”, aseguró Felipe del Sol, cofundador y CEO de Admetricks.
REDES SOCIALES, OTRA PLATAFORMA PARA INVERTIR
La herramienta reveló que contrario a su inversión online, Telefónica Movistar apostó a las redes sociales como Facebook y YouTube, con un 27.3 por ciento de la inversión, seguido por Telcel y AT&T, cada uno con un 15.2 por ciento, por delante de Claro, con un 13.2 por ciento.
Al respecto Ricardo Madrigal, Country Manager de Admetricks en México, indicó que las redes sociales tienen a todos sus usuarios muy bien perfilados a fin de que la publicidad que se les exhibe sea más relevante para ellos.
“Es por esto que marcas tanto grandes como pequeñas tienen el espacio para publicitar y dar a conocer sus productos y servicios mediante este canal”, subrayó.
A la inversión online se suma el monto destinado a dispositivos, que se calcula en 97 millones 969 mil 931 pesos, según Admetricks. No obstante, señala que más del 80 por ciento de las empresas de analizadas también se publicitaron en dispositivos de escritorio, mientras que el resto lo hizo para dispositivos móviles.
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